加拿大宝马进军多伦多房地产市场

加国易居---加拿大一站式房地产平台提醒您,本文字数为906,阅读全文大约需要7分钟。(本文由加国易居编译,未经官方授权,任何个人或组织不得抄袭、转载本文内容)

 

前几日,加拿大宝马(BWM Canada)与一家房屋售前布置公司联手, 致力于将汽车市场瞄准于多伦多的高端消费者。由于试点项目非常成功,宝马正在考虑扩大它的广告规模。作为Heaps Estrin(房地产经纪公司)售前房屋布置的一部分,宝马高端车型被放置于三套豪宅前。而每套豪宅挂牌价格在250万至350万加币之间,这显然又是一种吸引客户的有效途径。

 

市场对宝马公司推出高价新产品的需求,以及消费者对何时购买新车的倾向成为两个推动今年五月份项目(为期六个月)的重要因素。加拿大宝马发言人Michael Oliver告诉《加拿大汽车新闻》,“我们拥有全新的SUV X7,以及过去18个月内投放市场的其他各种高端汽车。我们需要在市场上提高知名度,并与传统媒体很难接触到的潜在客户进行交流。当你仔细想想,就会发现每一件人生大事,例如一次晋升,或者家庭人员的加入,即会触发一次迁移,一次购房或者一次因不同需求而带来的财产变动。”

 

Oliver的这种想法来自谷歌和益普索(Ipsos)进行的一项汽车研究调查。该调查显示,有33%的豪华汽车购买是在这些消费者搬入新屋的同时进行的。

 

宝马加拿大分公司的首席创意官Jeff Hilts表示,“这是加拿大首次通过两种不同的方式接触潜在的客户。从本质上讲,我们将每个房产挂牌变成了BMW的广告,当人们看到房产图片时,也会随即看到BMW的车。这是一种将已知的功能转化为新的媒体频道的方式。另一方面,这是一种能够针对居住在样板房附近的人创建特定的在线广告的能力,从而巧妙地展示出车辆。”

 

“通过了解居住在这片地区或用该地区IP地址的用户,我们能够投放广告将流量吸引到BMW官网上,” Oliver说。 “在我们看来,最有意义,最富有创新性的是,我们将每条车道都变成了陈列室,并展示给最有价值的客户,这里包括一些我们平时很难传播到的潜在客户。”

 

Heaps Estrin的营销总监Manisha Dayaram表示,房地产经纪及其客户对该项目的反应是积极的。因为这与我们的生活方式紧密相连,当我们为了房屋的美观而做足了准备,为什么会不想拥有一辆好看的车呢?该项目的成功在于它无压力的广告模式,自然而然地与人们的想法相应,甚至不需要发出任何有关宝马车的名片。

 

试点项目结束时,加拿大宝马已将37,000人加入到其潜在客户名单中。最后,Hilts说道,“基于此,我们希望现在可以将其扩展到更多的用户”。

(本文由加国易居编译,未经官方授权,任何个人或组织不得抄袭、转载本文内容)

 

更多广告投放、宣传,相关事宜,可致电咨询:416-855-6482

上传: 加国易居